SEO-Experten sind sich einig, dass die Offpage-Optimierung wichtiger ist als die Onpage-Optimierung. Bei der Off-Page-Optimierung geht es darum, Backlinks von anderen Websites zu beschaffen, während sich die On-Page-Optimierung auf die Verbesserung des Webseiteninhalts und der zugrunde liegenden Codierung bezieht.
Es ist offensichtlich, dass Backlinks vorteilhaft sind und Suchmaschinenoptimierer und Website-Besitzer verständlicherweise sehr daran interessiert sind, sie zu gewinnen. Folglich hat sich eine SEO-Branche entwickelt, die auf dem Erwerb von Backlinks basiert, die entweder von Personen platziert werden, die die Aufgabe manuell ausführen, oder durch die Verwendung von Programmen, die Backlinks automatisiert platzieren.
Eingehende Links zu einer Webseite oder Website können auf dreierlei Weise von Vorteil sein.
Erstens, sofern die Seite mit dem ausgehenden Link einen PageRank hat, wird Linkjuice (Linkwert) an die verlinkte Seite abgegeben. Die Gesamtmenge an erhaltenem Linkjuice bestimmt den PageRank der Webseite. Die meisten Webseiten haben einen Link zur Homepage der Website. Daher haben Homepages in der Regel einen höheren PageRank als interne Seiten. In einem früheren Artikel (PageRank is the Best Indicator of Competition Strength for a Keyword in SEO – New Verifiable Theory) wurde demonstriert, dass Google für interne Seiten den PageRank der Website-Startseite betrachtet, um seine Meinung zur Wichtigkeit der Seite zu bestimmen. Homepages, die um ein Keyword konkurrieren, erhalten einen Boost in ihrem effektiven PageRank.
Zweitens informiert der Ankertext (der in einem Link verwendete Text) die Suchmaschinen über den Inhalt der verlinkten Seite, ob dieser wahr ist oder nicht. Bekanntlich zeigt eine Suche nach dem Schlüsselwort „hier klicken“ eine Adobe-Seite als Nummer 1 auf der Ergebnisseite der Suchmaschine. Diese Adobe-Seite hat nichts mit „hier klicken“ zu tun. Dieses Schlüsselwort erscheint weder im Text der Seite noch in der zugrunde liegenden Codierung. Die Adobe-Seite steht an erster Stelle, weil eine Vielzahl von Webseiten mit einem Link zur Adobe-Seite „hier klicken“ als Ankertext haben.
Schließlich kann ein Link auf einer Webseite Besucher dazu anregen, von einer Website zu einer anderen zu wechseln.
Es liegt im Interesse von Suchmaschinen, dass sie Webseiten auf ihren Ergebnisseiten nach Leistung ordnen. Techniken wie die Entwicklung hochwertiger Inhalte sind akzeptabel (White Hat), aber Techniken, die den Wert einer Webseite oder Website verfälschen, werden als unangemessen oder „Black Hat“ betrachtet.
Matt Cutts, ein Sprecher von Google, hat vorgeschlagen, dass SEO auf der Katamari-Philosophie basieren sollte. Bei diesem Konzept beginnt man mit einem kleinen Objekt und rollt es allmählich entlang, so dass die Kugel immer größer wird.
Die Suchmaschinen verfügen über ausgeklügelte Mittel, um Black-Hat-Techniken, einschließlich des künstlichen Linkaufbaus, zu finden und zu ignorieren. Zum Beispiel würden plötzliche, unregelmäßige Ausbrüche von Backlinks zu einer Website darauf hindeuten, dass diese Links künstlich sind. Dementsprechend gilt es, unter dem Radar zu bleiben. Langsamer stetiger Erwerb von wenigen Links regelmäßig auf einer großen Fläche erscheint sinnvoll. Der backlinkskaufen von tausend Links, die nur einmal angewendet werden sollen, bringt wenig. In der Tat kann eine Website, die eindeutig im Übermaß Black-Hat-Techniken verwendet, bestraft und von den von einigen Suchmaschinen aufgelisteten Seiten entfernt werden.
Wenn wir nur den White-Hat-Techniken folgen würden, hätten wir niemals auch nur ein Atom als Ausgangspunkt, um mit der Katamari-Technik zu beginnen. Wir brauchen mindestens einen Link, um den Prozess zu initiieren, und dieser muss künstlich erworben werden.
Eines meiner aktuellen Forschungsinteressen ist es, die Vorteile und Risiken des künstlichen Erwerbs von Backlinks zu untersuchen. In einem früheren Artikel (Die Beziehung zwischen PageRank und Backlinks) wurde gezeigt, dass PageRank 3 im Durchschnitt 615 Backlinks benötigt, PageRank 4 fast 2.500 und PageRank 5 fast 70.000. Der langsame Erwerb von Links, um PageRank 3 oder sogar 4 über mehrere Monate zu erreichen, kann sich als vorteilhaft erweisen, aber der künstliche Erwerb von 70.000 Backlinks über ein paar Wochen, um PageRank 5 oder mehr zu erreichen, ist mit ziemlicher Sicherheit zum Scheitern verurteilt.
